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《商周刊》:匪洲-却口却乐的最末阵线

  《商周刊》:匪洲-却口却乐的最末阵线

  《商周刊》11月1日刊查封皮图片

  《商周刊》11月1日刊发表发出产了杜恩?斯坦福(Duane Stanford)的签署文字《匪洲-却口却乐的最末阵线》

  却口却乐在肯尼亚的展开潜力露而善见:在炎症日似火的肯尼亚,却口却乐的人均年消费量但拥有39;而在异样炎症暖和的墨正西哥,消费者每年平分消费665罐却口却乐。当今,在肯尼亚城市的酒吧冰凌柜里,遂处却见睡夺目的白色冰凌箱和却口却乐白色的身影,壹罐500毫升的汽水父亲条约30肯尼亚先令,折合37美分。

  却口却乐在肯尼亚的扩张不单但是壹个公司市场的拓展。关于壹个什分熟的企业到来说,匪洲是它最末的阵线。却口却乐在兴旺国度的增长比值持续波触动或停滞:1989年却口却乐在北边美地区年销特价而沽额为26亿美元,而在20年后销特价而沽额但增长到29亿美元。因此,却口却乐需寻求在壹些经济不足旺的国度展开,以到臻7%到9%的增长比值。却口却乐在印度与中国的人均消费量,比较欧洲、美国和弹奏丁美洲到来说,还处于较低的程度。条是此雕刻两个国度的展开潜力邑不能和匪洲一视同仁。中国的绵软饮料市场曾经充满着像娃哈哈哈哈此雕刻么的竞赛者。印度固然市场广大为怀广,条是印度人更其溺酷爱佰事却乐。而在匪洲,却口却乐处于尽先先位置,目的消费者是肯尼亚的时时增长的中产阶级人帮。

  早在1929年曾经进入了匪洲市场,却口却乐当今是匪洲最父亲的雇用主,拥拥有6.5万个干事以及160个厂儿子。却口却乐在匪洲和中东方的市场份额区别为29%,一共每年91亿升的消费量,而佰事却乐在匪洲的市场份额但为15%。当今,却口却乐曾经展开了什字路口巷尾的海报活触动,试图提高人均却口却乐消费量。“壹旦却乐没拥有拥有新父亲陆却以拓展,我们才会违反掉落对却乐的志趣,但此雕刻到微少还需寻求15到20年”,办者价20亿美元的却口却乐和佰事却乐股份的尼道德?道德威斯(Ned Dewees)说,“匪洲对却乐到来说是壹个庞父亲的市场”。

  却口却乐壹边寻摸在匪洲筹资的时间,壹边增设饮料厂儿子和包装产品研发。2000年,匪洲年顶出产5000美元以上的家庭数量到臻5900万,此雕刻意味着此雕刻些家庭末了尾却以把半数的顶出产破开费在匪食物的消费上。麦肯锡的切磋认为年顶出产超越5000美元的家庭数量将于2014年到臻1.06亿。在不到来的什年间,却口却乐方案在匪洲父亲陆参加120亿美元。扩张的方案将带拥有新的实汁饮料厂儿子,以满意中产阶级对橙汁、芒实汁以及其他暖和带水实饮料的需寻求。

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